(教育问答）【光棍节为什么要购物】光棍节为什么变成了购物节

【/h/】光棍节这几年早就不仅仅是用来嘲讽单身的，现在越来越少的人会叫它光棍节，代之以“双十一”。

【/h/】“双十一”网购狂欢源于2009年11月11日淘宝商城(天猫)举办的促销活动。当时参与的商家数量和推广力度有限，但营业额远远超过预期效果，于是11月11日成为天猫举办大型推广活动的固定日期。近年来，双十一已经成为中国电子商务行业的一年一度的盛事，并逐渐影响到国际电子商务行业。

至于你为什么想在光棍节购物，边肖认为原因如下:

1。便宜。这也是最关键的因素。双十一当天，所有商品均打五七折出售，以及相关红包抢运活动。虽然大家都知道这是商家的套路，但是很多商品在双十一这一天可以获得很多折扣和相关礼品，比平时优惠很多。

2。换季是必要的。十一月是秋冬交替的季节。有多少人像边肖一样，觉得去年这个时候自己在裸奔，没有衣服穿？所以很多人会选择在这一天去买保暖的衣服，保暖的电器，护肤品，冬天大家都会开始储存食物，所以零食也是在买买买。不知不觉购物车又满了。

3。大众影响力。对于许多年轻人来说，网上购物已经成为一种新的购物方式。就算你不想关注双十一，你身边总会有很多人跟你聊双十一的购物策略，双十一购物早已成为大众的谈资。现在不仅是年轻人，很多中老年人也加入了购物的行列，双十一的狂潮甚至波及到了国外。

在2000年被标记为“购物节”之前，“双11”是一个停留在社交媒体上的名词。11月11日网友互相调侃，“单狗”是调侃“重灾区”的关键词。“双11”，又称“光棍节”，气氛一点都不伤感，或许是集体有意识地通过购物营造了一种“发泄”的环境。特别是购物网站敏感地揣摩到了消费者的心理，而不是大众的配合，使得购物网站一天的销售额达到了数百亿。

和圣诞节、情人节等“传统购物节”一样，“双11”是商家的“阴谋”。商家在仔细计算商品价格的同时，在牺牲一些利润的同时，也在平时倾销一些滞销商品。他们在提供“物美价廉”产品的同时，也放出一些“便宜但不美观”的仓储式库存。通常，消费者会发现他们从照明和食用油中获得的“促销品”比平时更贵。

既然“双11”不尽如人意，为什么一年比一年热？被骗的人会在这一天到来之前动心？这要从商业文化的力量入手。商业文化的形成从来不是简单的降价促销。它的天才之处在于，它会通过自己的平台、全国媒体、名人明星的帮助、社交网络上的营销、手机的推广等方式进行广泛宣传。抵抗力低的消费者往往会“难逃一死”，即使买了之后发狠“剁手”，也会追到这份兴奋。

【/h/】早期的“双11”以“屌丝文化”为主，广告营销以低收入群体心理为主。但就今年的营销氛围而言，各购物网站都一致放弃了这个营销方向。以“双11晚会”为例，冯小刚、水立方和数十位知名明星正在向公众灌输“双11”已登

春晚每况愈下，却成了新的民俗。根据今年“双11”的活力和娱乐层面已经体现的创意，商家有很大的冲动要把“双11”变成一种新的民俗。移动互联网时代，“双11”的渗透已经成功到达县乡两级的乡镇。四五线城市的年轻人可以像一线城市的白领一样分享“全民狂欢”所创造的快乐。虽然这种快乐可能会失去，甚至后悔，但他们错过了这场狂欢，似乎也失去了一些快乐。

从社会心理学的角度来看，“双11”是利用从众效应的最佳节日之一。城市消费群体很容易受到各种商业营销方式的影响，将网购视为一种生活方式，所以所有向往城市生活的群体都会遵循城市白领创造的消费模式。商家只要把握住时代节奏、大众心理、核心目标消费者，在重点人群中投放“重磅炸弹”，就有可能通过一个由生活创造的“节日”传播到各处。

【/h/】你不必像春晚那样坚持30多年，但“双11”可以坚持10多年而不缩小规模，可以成为名副其实的新民俗。

世界各地有各种各样的主题嘉年华，但大多数都与习俗和传统有关；但可以称之为中国狂欢节的是“双十一”。“杀光一切”的午夜网购狂欢甚至有除夕的感觉。巴西的狂欢节，或者许多桑巴舞者；威尼斯嘉年华也多卖口罩；然而，中国为期一天的狂欢动摇了全球经济，迫使一些全球性的改革，并预示着一种新的生活方式。

中国网民是一个充满活力的“买买”！一秒钟破百万，12分钟破百亿，一天突破900亿；好莱坞最炙手可热的明星加盟；敲响纽约证券交易所的钟；全球舆论热；天猫“支付宝”拿下全球行业龙头“Visa”；这些数字，这些信号，正在创造一些中国式的“奇迹”。

中国经济充满活力，私人储蓄强劲，快递业强劲。与中国“抄底”文化的混合发酵，造就了中国原本的“双十一”现象。这种现象既不需要提高，也不需要低估。马云把“双十一狂欢”搬到西部的脚步已经很清晰了。“双十一”的成功展示了中国经济更加开放、科技含量更高的形象。