(教育问答）【双十一怎么来的】双十一来源

11月11日光棍节，起源于这一天有四个阿拉伯数字“1”，类似于四根光棍。光棍节在中文里是单身的意思，所以光棍节成了光棍们的代表节日。光棍节起源于1993年南京大学的一个宿舍故事。之后每年的11月11日，依然单身的年轻人会聚在一起，举行庆祝活动。

然而，这是2009年之前的11月11日。

【/h/】2009年11月11日光棍节，天猫(当时叫淘宝商城)开始举办促销活动。最早的出发点是做一个属于淘宝商城的节日，让大家记住淘宝商城。选择11月11日也有点冒险，因为光棍节正好在传统零售业的黄金周和圣诞促销季中间。但是这个时候，天气就在人们买冬装的时候变了。当时，他们想试一试，看看在线促销是否能成为吸引消费者的窗口。于是，“双十一”成了电商消费节的代名词，甚至对非线上购物者和线下商场产生了一定的影响。双十一网购消费记录年年刷新，越来越热。

天猫的成功让朋友们纷纷效仿。到2012年，围绕这一天，JD.COM、易迅、当当等网购平台，国美、苏宁等电商平台相继出动，引发了与互联家电连锁店、商场的激烈争夺。2012年，“双十一”服务于商户、快递业、支付业、第三方服务业、电商平台等相关行业百万员工的狂欢。

从此，双十一成了人们网购狂欢的代名词。因此，阿里巴巴集团还注册了“双十一嘉年华”、“双十一网购嘉年华”、“双十一嘉年华”、“双十一网购嘉年华”等11个相关商标。2012年以后的每一年，双十一都成为网络卖家、平台供应商、物流企业的战场。

双十一之初，没有人能想到他能取得今天的成就。每年双十一之前，很多人分析今年可能是滑铁卢，但是每年双十一都在进步。无论是销量，交易者数量，还是阿里引以为傲的技术。所以双十一的成功也有一定的合理性。

【/h/】从买家的角度来说，影响购物节的手段其实是国人的从众。如果潜在的“双十一”买家数量大到形成正态分布，那么大约有20%的没有购物意向的人会跟着这个想法的人群走。而且经常网购的人占“双十一”买家的60%-80%。这些买家只是调整了自己购物需求的时间点，将前几个月和后几个月的购物需求转化为昨天的购物行为。从卖家的角度来看，这些人是双十一刷新数据(天猫交易量12分28秒突破100亿)营造氛围的主流。利用现有的庞大客户群体为双十一创造动力，进而激发这个客户群体和潜在消费者，这就是平台建设购物节这一有别于以往购物节概念的出彩点。

当然，“购物节”的含义与消费者事后“剁手”的愿望是相悖的。从经济贡献来看，这是市场之手更有力的证明。首先，刺激群体消费恰恰是激活经济的手段。只要商品和资本不断流动，经济健康就能基本得到保证。而且中国储蓄率本来就高，消费观念相对于西方发达国家过于保守，导致消费构成占gdp的总比重。因此，购物节确实有助于国内生产总值结构的调整。

而且，双十一为商品供应商提供了便利。毕竟打折不打折，商家说了算，所以购物节给商家提供了一个没有成本的选择。其次，购物节的推广本来就是一种广告展示。在这一天，商家可以赔钱出售，而不必被广告商瓜分，这就是为什么许多房地产仍然以双11出售。谁敢不看就在网上买房？但是网购的时候看到房子的低价在线口号，可能会去房产看。

【/h/】“购物节”效应也能带动周边一系列产业。失业大学生、农民工和社会闲散人员的就业一直是一个大问题，可能直接威胁到社会经济的良好运行。电子商务平台的繁荣促进了个体经营、信息技术和快递业的繁荣。

【/h/】所以，人工网购节可能在微观层面受到批评，对宏观经济肯定有贡献。即使有人说电商平台在烧钱，我们也不妨理解富人利用投资电商为社会创造就业机会，做出经济贡献。